Des baskets inventées dans un monde virtuel qui prennent forme dans le monde réel, des designers qui testent des vêtements sur des avatars avant de les fabriquer: le métavers s’affirme comme lieu d’expérimentation, à la rencontre des consommateurs.
Depuis quelques mois, un nombre croissant de marques cherchent à établir une présence dans ces univers numériques dont tout le monde parle, de Roblox à Fortnite, en attendant celui promis par Meta/Facebook, de peur de manquer un virage technologique majeur.
Et certains pensent déjà à en revenir avec, sous le bras, des concepts et designs orientés par les utilisateurs, pour les décliner physiquement.
« En réel, tout coûte extrêmement cher pour faire n’importe quel produit », explique le couturier Julien Fournié. « On peut se tromper, ce sont d’énormes paris. Une paire de lunettes, un sac, tu le mets dans les boutiques et tu ne sais pas si cela va fonctionner. »
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